Soft power Malaysia semakin menyerlah, bukan hanya melalui diplomasi dan budaya tradisional, tetapi juga menerusi animasi seperti Upin Ipin, BoBoiBoy, Mechamato, dan Ejen Ali. Animasi ini bukan sahaja menjadi kegemaran kanak-kanak di Malaysia, tetapi turut mencipta gelombang di Indonesia, Jepun, dan beberapa negara Asia lain.
Namun, apakah sebenarnya maksud soft power? Dan bagaimana keempat-empat animasi ini membantu Malaysia dalam membina imej global yang positif?
Apa Itu Soft Power?
Soft power merujuk kepada keupayaan sesebuah negara untuk mempengaruhi negara lain melalui tarikan budaya, nilai, dan identiti tanpa menggunakan kekuatan ketenteraan atau tekanan ekonomi. Konsep ini diperkenalkan oleh Joseph Nye, seorang ahli politik dan akademik dari Amerika Syarikat.
Berbanding hard power yang melibatkan kekuatan tentera atau tekanan politik, soft power berfungsi secara halus dan psikologi. Ia membina pengaruh, persepsi positif dan hubungan dua hala yang lebih mesra.
Upin Ipin: Duta Budaya Malaysia ke Dunia
Upin Ipin, hasil karya Les’ Copaque, telah berjaya mencipta fenomena besar di Indonesia. Siri ini bukan sahaja ditonton oleh jutaan rakyat negara jiran itu, malah menjadi rujukan budaya Malaysia. Melalui watak kembar ini, nilai-nilai seperti hormat kepada orang tua, semangat kejiranan, dan tradisi Melayu diperkenalkan kepada penonton luar secara santai.
Selain itu, banyak istilah Melayu seperti “betul-betul” dan “makan nasi lemak” kini difahami dan digunakan oleh penonton Indonesia. Ini memperkuatkan jalinan budaya antara dua negara serumpun.
BoBoiBoy dan Mechamato: Superhero Malaysia Bertaraf Global
BoBoiBoy dan adik-angkatnya, Mechamato, diterbitkan oleh Animonsta Studios. BoBoiBoy telah diterjemahkan ke dalam pelbagai bahasa dan disiarkan di lebih 70 negara, termasuk Jepun dan Korea Selatan. Watak-watak ini mencerminkan teknologi, keberanian, dan kerjasama merupakan nilai yang universal, tetapi dengan sentuhan tempatan Malaysia.
Seterusnya, Mechamato mula menarik perhatian di Jepun yang merupakan sebuah negara yang terkenal dengan industri animasinya sendiri. Kejayaan ini menandakan bahawa kandungan dari Malaysia mampu bersaing di pentas antarabangsa jika diberikan sokongan dan penjenamaan yang tepat.
Ejen Ali: Aksi & Teknologi Ala Malaysia
Ejen Ali merupakan satu lagi kebanggaan Malaysia. Dihasilkan oleh WAU Animation, animasi ini memperkenalkan dunia perisik yang penuh teknologi canggih, berlatarkan bandar fiksyen yang diinspirasikan daripada Kuala Lumpur. Ejen Ali bukan hanya hiburan, tetapi turut memperkenalkan seni bina, bahasa, dan teknologi Malaysia dalam bentuk visual yang mengagumkan.
Filem Ejen Ali juga berjaya mencatat kutipan tinggi di pawagam, dan menerima pelbagai pujian dari pengkritik luar negara. Ini jelas menunjukkan betapa kuatnya daya tarikan soft power Malaysia melalui animasi berkualiti tinggi.
Contoh Negara Lain yang Berjaya Menggunakan Soft Power
- Korea Selatan – K-Pop dan K-Drama
Korea Selatan merupakan contoh terbaik dalam penggunaan soft power moden. Melalui gelombang Hallyu (Korean Wave), negara ini berjaya menjadikan BTS, Blackpink, dan drama seperti Crash Landing On You sebagai ejen diplomasi budaya. Ia menarik pelancong, meningkatkan eksport produk kecantikan, makanan, dan juga pengaruh politik secara halus. - Jepun – Anime dan Budaya Pop
Jepun menggunakan anime seperti Naruto, One Piece, dan budaya unik seperti sushi serta teknologi untuk menarik minat dunia. Negara ini tidak perlu ‘memaksa’ sesiapa pun untuk menyukai mereka – pengaruh itu datang secara semula jadi melalui media dan gaya hidup. - Amerika Syarikat – Hollywood dan Teknologi
Filem Hollywood, muzik, dan syarikat gergasi seperti Apple dan Google telah meletakkan AS sebagai kuasa soft power terulung. Dunia melihat AS sebagai ikon gaya hidup, kebebasan, dan impian global. - United Kingdom – Bahasa Inggeris dan Universiti
Dengan bahasa Inggeris sebagai bahasa antarabangsa, dan universiti terkemuka seperti Oxford dan Cambridge, UK memperkukuh pengaruhnya dalam bidang pendidikan dan diplomasi.
Kebaikan Soft Power kepada Negara
Soft power memberi pelbagai kelebihan kepada sesebuah negara dari pelbagai bidang:
- Diplomasi Budaya: Animasi seperti Upin Ipin berperanan sebagai “duta kecil” yang membawa budaya Malaysia ke luar negara tanpa paksaan.
- Pertumbuhan Ekonomi: Produk animasi mencetuskan industri sampingan seperti barangan mainan, makanan berjenama, dan hak siaran antarabangsa.
- Pelancongan: Apabila penonton luar negara tertarik dengan budaya dan lokasi dalam animasi, ia boleh mendorong mereka untuk melancong ke Malaysia.
- Pendidikan dan Bahasa: Bahasa Melayu kini semakin difahami oleh warga Indonesia dan penonton lain hasil pendedahan berterusan melalui animasi.
- Pengaruh Strategik: Negara yang dilihat positif melalui media hiburan biasanya lebih mudah menjalin kerjasama antarabangsa dalam bidang lain seperti perdagangan dan teknologi.
Soft Power, Senjata Halus Malaysia
Soft power animasi Malaysia bukan sekadar hiburan untuk kanak-kanak, tetapi alat strategik dalam membina pengaruh global. Dengan kreativiti, naratif yang kuat, dan nilai murni yang diselitkan, Malaysia kini mempunyai senjata halus yang sangat berkesan dalam membentuk persepsi dunia.
Oleh itu, pelaburan dalam industri kreatif tempatan bukanlah satu pembaziran, tetapi satu strategi masa depan yang mampu mengangkat nama Malaysia ke peringkat dunia setanding dengan kuasa budaya global yang lain.
